第三“特别出演”演员名单中的沈腾，仅以“纸片人”的形式出现；整部电影“含腾量”几乎为零，电影上映前的沈腾却是最主要的卖点…被“骗”进影院的观众们。最近，上映的新片《日不落饭店》陷入了严重的“骗术”营销闹剧，原本电影的质量还不够，现在更是一片惨淡，豆瓣评分只有3分，并造成很大的影响。现在，为了票房越来越多的电影行销开始做“一锤买卖”，但往往被自己的骚动作业强烈“反噬”，观众也越来越不易被“割韭菜”。
新闻记者文静
在电影中，沈腾扮演了一个电影演员。
这就成了一个新名词。
以前很多电影都是靠“沈腾”赢得一波票房，而《你好，李宇春》则是一部票房“收割机”，在此之前，很多电影都是靠“沈腾”赢得一波人气，而《你好，李宇春》则是更多的“依赖”。
“日不落酒店”是由几个开心麻花团队主演的喜剧片，不少人误以为是开心麻花新片。而在上映前的宣传中，这部电影一直都以沈腾作为卖点，不仅将自己排在了第三名，还变成了花样营销沈腾。比如说，这部电影的宣传语“沈腾大军来了，一个沈腾的笑点就爆棚，这么多沈腾，不知道顶不住”，并且把“沈腾特技”的标签明摆着挂在了主演之后，有些招贴还想方设法将“纸片人”沈腾放在C位…电影营销的目的很明确，就是主打开心麻花，两张沈腾卡片。但是这部电影上映后，观众才发现，沈腾在《日不落旅馆》中扮演的“纸片明星”，出场式也是一种静态的人物造型，演员在整个表演过程中都没有台词、动态表情、呼吸、一场真人表演，当然不能说“演”，这个“特技”确实非常特别。
多位影迷表示，沈腾和开心麻花演员团队来看片时，都怒气冲冲，发出愤怒的声音：“别看，浪费生命，沈腾演一个没有台词的纸片人(字面意思)，你敢相信吗？”“真是欺骗我的时间和金钱！"还有观众告诉大家一定要"防雷"，因为"含腾量"几乎为零。在《日不落酒店》上映后，“沈腾重新定义特技演员”迅速登上话题榜首，“含腾量”一词随之热销。
"一锤买卖"割韭菜。
电影虚假营销是不可取的。
在客串、特技表演、惊喜演出等多种形式中，沈腾到底能出场几分钟，以什么方式出场，决定了电影“含腾量”的多少。不仅是《日不落酒店》，其他电影也曾被批评为“含腾量”问题。
在去年末，开心麻花团队演员常远主演的电影《温暖的愿望》即将上映之前，电影海报摆位让观众以为沈腾就是主角，预告片中有一大批沈腾角色镜头，让观众误以为沈腾是个演员，但是来到电影院的观众才发现112分钟的影片中沈腾只出场15分钟，重要的镜头被剪入宣传预告，许多听众感到他们被误导了。“害羞的铁拳”“李茶的姑妈”的“含腾量”也不高，不过沈腾的出场戏较为精彩，给观众留下的印象比较深刻。日不落饭店直接放出“纸片人”的做法，的确是观众们没有想到的。
在有人质疑《日不落酒店》的假宣传之后，这部电影的导演之一刘峻萌作出回应，“日不落饭店”与开心麻花无关，而开心麻花也非制片方，“日不落酒店”的终极效果，根本无法代表开心麻花系列喜剧片的品质。
导演的回应也提到了公众普遍关注的问题，即夸大市场营销。“沈腾客串是建立在多年的友谊基础上的，原本就是以彩蛋的形式出现的，非常少的戏份，绝不会在宣传中被误导。自本人签约以来，多次向出品方和宣传组提到，对方非常了解。也许是出于对票房的渴望，他们选择了甲方的最后决定，无视我们的意见，一意孤行。"刘峻萌这段直白的回应后来删除，但“自揭”了当前电影市场中存在的虚假宣传、夸大营销等乱象。尽管把本片推向市场，沉迷于沉迷于一大圈却是一部“差评满天飞，口碑最差，尿点十足，正在骗人。电影故事尴尬、表演尴尬、情节杂乱无章，就是因为没有理由，只能拼命推销沈腾。
2017年，电影《爱情公寓》宣传“十年回归”，引发网友集体怀旧，但影片上映后才发现是“爱情公寓”加“盗墓笔记”的IP乱炖，导致观众对此产生怀疑。并且推广了中国的《阿凡达》，第一部科幻战争大片《上海堡垒》都崩塌了。一般而言，“骗财骗色”的营销误导和夸大行销，都是干的“锤子买卖”，预售赚了一波票房，差不多到此为止。这一行销方式不但不能让作品翻身，还会使其惨不忍睹。行销当然重要，电影的关键还是看质量。
